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博狗注册:网络视频,多屏如何多彩

时间:2019/11/15 15:28:25  作者:  来源:  浏览:14  评论:0
内容摘要: 随着通信技术与终端的升级,网络视频从桌面时代过渡到多屏时代,发展迈入了快车道。平台内容越发精致、题材不断丰富,越来越重视用户体验;用户付费渐成我国网络视频行业主要收入来源,背后是版权保护环境不断改善。网络视频蓬勃发展的同时,需加强内容管理,让优质内容获得更大空间。  中国互联网...
        随着通信技术与终端的升级,网络视频从桌面时代过渡到多屏时代,发展迈入了快车道。平台内容越发精致、题材不断丰富,越来越重视用户体验;用户付费渐成我国网络视频行业主要收入来源,背后是版权保护环境不断改善。网络视频蓬勃发展的同时,需加强内容管理,让优质内容获得更大空间。

  中国互联网络信息中心发布的第四十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网络视频用户达6.12亿,较2017年底增加3309万,占到我国网民规模的73.9%;手机网络视频用户规模达5.90亿。随着网络直播、短视频等形式的出现,网络视频用户规模将进一步上升。

  现状——

  行业发展迅速,盈利增长呼唤新的动力

  中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2019》显示,2018年我国在线视频行业市场规模达2016.8亿元,同比增长39.1%。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络视频行业经营状况研究报告》,预计到2020年,网络视频用户付费收入规模将突破500亿元,体现出行业强大的活力和乐观的产业前景。

  然而,行业体量巨大并不能掩盖一些企业难以盈利的尴尬。“对于视频网站本身来讲,资金链压力很大。”极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮表示,不少民营网络视频企业很难盈利,究其原因,还是各企业为了在激烈的市场竞争中占得一席之地,投入大量的资金进行影视版权的采购和自制内容的开发。爱奇艺创始人兼CEO龚宇的看法也证明了这一点:“爱奇艺的短期目标是快速增长,获得更大的用户份额,包括用户数、时长、原创内容和收入的高速增长,盈利并不是工作的重心。”

  当前,网络视频企业的主要盈利渠道有两种:一是商业广告,二是用户付费。在商业广告方面,主要有视频播放贴片广告、信息流广告、暂停广告,而最主要的贴片广告面临增长乏力的困境。相关报告显示,贴片广告的同比增长率继2013年达到最高的68.9%之后,逐年下降,2017年为22%。

  究其原因,贴片广告过长会影响用户体验,过短又对收入增长无益,而且付费用户不会看到贴片广告,所以,网络视频企业将更多的盈利期待放在用户付费方面。“我就是受不了太长的片头广告,才充钱买的会员。”北京一高校大学生臧新恒说。

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