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巴黎人官网手机版:电子商务和奢侈品就像两个对立面

时间:2022/1/11 11:47:05   作者:   来源:   阅读:10   评论:0
内容摘要:非官方产品占81%。消费者购买假冒产品的可能性超过48%。%。此外,各大奢侈品牌大力发展自己的网站,将全面的奢侈品电子商务推进到最后。2020年,奢侈品牌平均每周在天猫开设一家旗舰店。去年,超过200个奢侈品牌正式参加了天猫双十一。京东还与许多奢侈品牌达成了合作,包括LV、迪奥、...
非官方产品占81%。消费者购买假冒产品的可能性超过48%。%。此外,各大奢侈品牌大力发展自己的网站,将全面的奢侈品电子商务推进到最后。2020年,奢侈品牌平均每周在天猫开设一家旗舰店。去年,超过200个奢侈品牌正式参加了天猫双十一。京东还与许多奢侈品牌达成了合作,包括LV、迪奥、宝格丽、普拉达等。电商巨头在奢侈品行业的布局和支持,稀释了寺库等独立奢侈品平台的价值。巴黎人官网手机版

另一方面,对于奢侈品电商这样的特殊垂直平台来说,购买高端品类会增加资金压力,并且可以向后兼容平价产品,但不能做大众化品类的电商。高质量的商业模式也压倒了奢侈品电商行业。一旦资金被“烧掉”,它就会陷入困境。

寺库试图将业务拓展到美容、家居、旅游等领域,并在其官网上销售粮食、火锅、小吃等平价产品。此举不仅未能吸引到新客户,还将奢侈品消费者拒之门外。在同样的价格下,消费者更关心的是品牌的服务和信任,黑猫投诉数据证明寺库没有解决售后问题。

2021年9月,二手奢侈品电商平台宣布完成1亿元a +轮融资;同月,世纪网获得4000万美元的B轮融资。12月,快手电商宣布将开设一系列二手服装、二手时尚服装等二手品类到直播室,掀起一波二手奢侈品直播热潮。同期,抖音还引入了多家奢侈品牌,在直播房内销售商品。

在双重挤压下,寺库这样的奢侈品电商公司是否进入了死胡同?奢侈品公司的核心是讲述品牌故事、文化和服务,然后以高溢价销售商品,而电子商务必然会依靠低价战来增加消费者粘性。电子商务和奢侈品就像两个对立面。也许新玩家在“二手”领域的发展可以给寺库这样的老玩家一些启发。

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